Le Brillomètre™ : les 4 axes qu'on regarde dans votre marque

Le Brillomètre™ pose 10 questions et rend un score sur 100 plus un rapport personnalisé en 3 minutes. Ce qu'on regarde, et pourquoi ces quatre axes : voici la méthode, axe par axe. Et pour la tester sans quitter la page, une version express en 4 questions est embarquée plus bas dans l'article.

Pourquoi ces quatre axes

Trois ans de production audiovisuelle régionale et plus de 100 marques accompagnées via Bourges Télévision nous ont permis d'isoler les axes qui décident du succès ou de l'échec d'une marque en B2B local :

1. VISIBILITÉ. On vous voit ?
2. COHÉRENCE. Vous êtes le même partout ?
3. CONVERSION. Vous transformez ce trafic en business ?
4. TERRITOIRE. Vous capitalisez sur votre ancrage local ?

Ces axes s'enchaînent. Sans visibilité, pas de cohérence à montrer. Sans cohérence, pas de conversion. Sans ancrage territorial, pas de différenciation sur les marchés locaux.

Axe 1 : Visibilité (3 questions)

Ce qu'on évalue

Votre marque existe-t-elle dans l'espace public numérique ? Combien de fois apparaît-elle dans le fil d'un prospect type ? Quelle est sa présence dans les requêtes commerciales que vos clients tapent ?

Les 3 questions du Brillomètre

1. « Quand un prospect tape le nom de votre marque sur Google, que trouve-t-il ? ». Cette question mesure votre densité numérique. Pas grand-chose = score 1. Un écosystème solide (presse, vidéos, partenaires) = score 4.

2. « Combien de fois par mois publiez-vous du contenu sur vos réseaux sociaux ? ». Cette question mesure votre régularité. C'est elle qui détermine si vous existez dans les algorithmes. 0-2 publications = score 1. 16+ avec un calendrier = score 4.

3. « Votre site web reçoit combien de visiteurs uniques par mois ? ». Cette question mesure votre traction organique. Pas de tracking = score 1 (vous pilotez à l'aveugle). 3 000+ visiteurs = score 4.

Ce qui fait monter cet axe

• Calendrier éditorial hebdomadaire ferme
• Production vidéo récurrente (capsules courtes au minimum)
• Présence multi-canaux cohérente
• Référencement SEO local actif sur les requêtes commerciales clés
• Activité visible dans les médias locaux

Le diagnostic typique

• Score < 50 : votre marque est invisible des prospects qui ne vous connaissent pas encore
• Score 50-70 : vous avez de la régularité mais pas de densité
• Score 70+ : vous êtes un acteur visible de votre marché

Axe 2 : Cohérence (3 questions)

Ce qu'on évalue

Êtes-vous la même marque partout ? Site, LinkedIn, plaquettes, mailings, salons, signature email : est-ce qu'un prospect ressent une signature unique ou une dissonance ?

C'est l'axe le plus sous-estimé par les dirigeants, et pourtant celui qui pèse le plus sur la conversion commerciale finale.

Les 3 questions du Brillomètre

1. « Avez-vous une charte graphique formalisée et respectée partout ? ». Cette question mesure votre discipline visuelle. Au feeling = score 1. Charte respectée sur tous les points de contact = score 4.

2. « Votre ton de voix est-il le même partout (site, LinkedIn, emails clients) ? ». Cette question mesure votre discipline éditoriale. Chaque canal a sa voix = score 1. Guide formalisé et appliqué = score 4.

3. « Vos employés peuvent-ils décrire votre positionnement en 1 phrase ? ». Cette question mesure votre alignement interne. C'est la condition pour que la cohérence externe tienne dans le temps.

Ce qui fait monter cet axe

• Brand book opérationnel (1 page), partagé en interne
• Templates obligatoires (Word, PowerPoint, signature email)
• Formation onboarding des nouveaux arrivants à la marque
• Reviews trimestrielles de cohérence sur les supports actifs

Le diagnostic typique

• Score < 50 : dissonance critique, vos prospects ne savent pas qui vous êtes
• Score 50-70 : cohérence visible sur les supports principaux, mais qui se délite dès qu'on creuse
• Score 70+ : marque mature avec une signature unique

Axe 3 : Conversion (2 questions)

Ce qu'on évalue

La visibilité et la cohérence ne servent à rien si elles ne transforment pas en business. Cet axe mesure le passage entre vos visiteurs et vos signatures clients.

Les 2 questions du Brillomètre

1. « Combien de leads qualifiés génère votre site par mois ? ». Cette question mesure votre performance commerciale digitale. Zéro = score 1. Plus de 20 leads = score 4.

2. « Suivez-vous le taux de conversion (visiteur → lead) de votre site ? ». Cette question mesure votre culture de mesure. Pas du tout = score 1. Mesuré et optimisé en continu = score 4.

Ce qui fait monter cet axe

• Tracking analytics installé proprement (Plausible, Vercel Analytics ou GA4)
• CTAs clairs sur les pages stratégiques (1 CTA prioritaire par page)
• Formulaires courts et adaptés (4 champs pour un premier contact, 6 pour une demande commerciale)
• Ressources gratuites qui captent l'attention (Brillomètre, livres blancs, démos)
• Workflow de qualification rapide (relance sous 24h)

Le diagnostic typique

• Score < 50 : votre trafic ne convertit pas, perte de business chaque mois
• Score 50-70 : il y a de la conversion mais elle n'est ni mesurée ni optimisée
• Score 70+ : parcours de conversion bien rôdé, optimisation continue

Axe 4 : Territoire (2 questions)

Ce qu'on évalue

Les marques régionales qui réussissent en 2026 ne sont pas celles qui cachent leur ancrage pour faire « plus parisien ». Ce sont celles qui capitalisent dessus comme actif différenciant.

Les 2 questions du Brillomètre

1. « Êtes-vous référencé sur Google Business Profile et à jour ? ». Cette question mesure votre présence dans la recherche locale. 60 % des recherches locales s'arrêtent au GBP sans clic vers le site. Non créé = score 1. Optimisé avec 20+ avis = score 4.

2. « Avez-vous des partenariats actifs avec votre écosystème local (chambres consulaires, réseaux pros, médias régionaux) ? ». Cette question mesure votre densité de réseau territorial. Aucun = score 1. Réseau d'ambassadeurs actifs = score 4.

Ce qui fait monter cet axe

• Google Business Profile à jour avec photos hebdo + sollicitation systématique d'avis
• 2 à 3 partenariats actifs (et pas juste référencés) avec des acteurs économiques et médias de votre territoire
• Contenu éditorial qui revendique l'ancrage (sans surjouer le folklore)
• Présence aux événements pros locaux (au minimum 4 par an)
• Cas clients locaux mis en avant régulièrement

Le diagnostic typique

• Score < 50 : vous laissez l'ancrage local sur la table alors que c'est gratuit et différenciant
• Score 50-70 : présence locale existante mais sous-exploitée
• Score 70+ : marque ancrée et reconnue dans son écosystème territorial

Comment on calcule le score global

Score global = moyenne pondérée des 4 axes ramenée sur 100.

Chaque question pèse de 1 à 4 points (selon la réponse choisie), pour un total maximum de 40 points. Le score est ensuite ramené sur 100.

Chaque axe est calculé séparément : moyenne des points obtenus sur les questions de l'axe, divisée par 4 (score max possible), multipliée par 100.

Les 5 tranches de verdict

• 0-30. Zone d'ombre : marque invisible. Mais c'est aussi la plus grosse marge de progression.
• 30-50. Marque discrète : vous existez sans rayonner. Fondamentaux à consolider.
• 50-70. Marque prometteuse : bonnes bases, mais 3 angles morts à corriger.
• 70-85. Marque qui brille : dispositif mature, à industrialiser.
• 85-100. Marque référente : position dominante à défendre.

Barème, formule, tranches : vous avez maintenant toute la méthode sous les yeux. Testez-la sur votre propre marque avec la version express ci-dessous — une question par axe, la plus discriminante de chacune, même barème, score indicatif en une minute.

Ce que vous recevez après le Brillomètre

À la soumission du formulaire de la gate, vous recevez par email sous 5 minutes :

• Votre score sur 100 + breakdown par axe
• Le verdict tranche correspondant
• 3 recommandations personnalisées, calibrées sur les 2 axes les plus faibles
• Un PDF récapitulatif de 4 pages que vous pouvez partager avec votre équipe ou votre direction

Et si votre score est inférieur à 70, nous vous offrons en plus un audit personnalisé de 45 minutes en visio avec Éloïse, sans engagement, où on creuse votre diagnostic et on construit ensemble un plan d'action chiffré.

Pourquoi cet outil est gratuit ?

Trois raisons :

1. C'est utile en soi, vous repartez avec une lecture honnête de votre marque, indépendamment de toute relation commerciale avec Auvexion.
2. Ça nous qualifie aussi, nous voyons concrètement les enjeux d'une marque avant un éventuel premier RDV. Plus efficace qu'un brief commercial.
3. Ça matérialise notre méthode, un cadeau substantiel qui prouve qu'on sait de quoi on parle, sans bla-bla.

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3 minutes, 10 questions, un score, un rapport. Sans engagement.